中国油漆网 - 油漆网上销售市场 !

商业资讯: 国内新闻 | 国际市场 | 企业动态 | 油漆财经 | 行业政策 | 油漆知识 | 展会新闻 | 行业知识

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 国内新闻 > 500强首选品牌榜(涂料)解读系列二:区域榜

500强首选品牌榜(涂料)解读系列二:区域榜

信息来源:y-o.cn  时间:2013-07-10  浏览次数:11778

    3.1各区域涂料首选品牌——邦乐双雄分析
   
    从全国六大区域看,邦乐双雄的位置与全国大体一致,垄断了所有区域的榜首位置,榜眼位置除华北区域外也全部为邦乐双雄纳入囊中。立邦在华北(25%)、华中(30%)、华东(21%)以及东北(26%)占据首选品牌榜首位;多乐士则在华南(32%)和西部(23%)占据榜首。
   
    综合两家龙头企业来看,邦乐双雄在华中,华南以及东北区域优势明显,其二者品牌首选率集中度分别达到55%,56%,以及51%。相比之下,邦乐双雄在华北则较薄弱,两家品牌首选率集中度仅为34%。
   
    如果纳入时间维度,邦乐双雄在各区域的趋势与全国趋势亦大体相同,首选率呈下降趋势,尤其是东北和西部,邦乐双雄的首选率集中度下降均大于二十个百分点。再考虑样本以及其他主客观因素的影响,其实邦乐双雄的首选率集中度趋于稳态,而从现有数据看,这个稳态的中值数值约在40%左右(当然,这一趋势我们还期待未来几年的数据加以验证)。粗略估算,在工程渠道邦乐双雄的市占率约略高于10%,三十个百分点差距亦体现了其品牌力。40%是一个非常有趣的数值,笔者有兴趣粗略测算立邦和多乐士在零售渠道市场的市占率,也是约40%左右,是巧合,还是某种隐性定力?如果大胆预测40%是中国建筑涂料市场存在的某种类似于博弈论中纳什均衡点的某种均势,那么对于无论立邦还是多乐士的战略都是一种极大的挑战,如何打破这种平衡点,而且构建新的平衡点,我们可能需要去寻找新的动力源。
    
    3.2各区域涂料首选品牌——Top5分析
   
    从区域Top5涂料首选品牌看,其态势与邦乐双雄的态势基本一致,在华中,华南以及东北集中度较高,Top5集中度分别高达85%,76%和80%,这恰恰相互印证了这些区域的开发企业对品牌选择的特点。相比之下,华北,华东地区Top5品牌集中较低,略高于六成。
   
    从Top5首选率集中度和Top2首选率集中度来看,区域的品牌特点比较相似,华北和华东东区品牌忠诚度相对较低,Top2首选率忠诚度中,华北,华东倒数前两位,而To5首选率忠诚度中,亦华北和华东位列倒数前二。
    ——本信息真实性未经中国油漆网证实,仅供您参考