涂料制造量大利薄 品牌建设任重道远

    我国虽然是涂料制造大国，但国内涂料品牌培育仍处于起步阶段，自主品牌少，销售利润低，是个附加值不高的行业，中国涂料涂装企业一直徘徊在5-10%的低利润率水平。要扭转中国涂料涂装企业在国际和国内市场上知名度不高的劣势地位，打造中国品牌涂料涂装企业的工作任重道远。基于这一不争的事实，为推动中国涂料涂装企业的品牌培育意识，通过借鉴品牌强国的经验，北京涂博国际展览有限公司、《中国涂料》杂志社有限公司和《消费日报》社于2010年开始推出“中国最受用户欢迎涂料涂装品牌”(CCTOP10)评选活动，协助涂料涂装企业进行品牌建设。今年是CCTOP10评选活动第三年，历经大半年的推广和网络投票评选，今年的评选活动得到了涂料企业和下游用户的积极响应。根据截止7月19日的网上投票统计，涂料博览网累计接受了5万多份网络投票，前20强已经出炉。
   
    据评选组委会介绍，今年的评选工作充分汲取上两届的经验，在评选投票流程和程序设计上采取了更为严密的措施，有效地防止了网络刷票行为，使网络投票更为准确地体现市场的呼声和用户的品牌取向。从目前网络投票总体来说，部分奖项的各品牌得分差距不是太大，因此接下来8月15-17日在上海新国际博览中心W5馆召开的2013中国国际涂料博览会暨第十七届中国国际涂料展览会(CCS2013上海涂料展)期间所进行的观众现场投票将变得极为关键。2013上海涂料展将制作“TOP20品牌墙”宣传入围品牌，每位观众入场时，将领取一份粘贴有其身份标识条形码的“2012年度中国最受用户欢迎涂料涂装品牌”投票单，观众可以持该投票单，在参观过程中，到自己喜欢的参展评选品牌的展台服务处，加盖“我喜爱”投票章(投票章不能遮蔽参评品牌条形码， 每个观众评选系列投票数不能超过10个，且对每个系列参评品牌或个人限投1票)，观众现场投票结束后，应将投票单和自己的名片送达展会总服务台，由评选组委会进行现场投票统计，观众的名片用于评选投票抽奖活动。
   
    展会现场投票是1：20的票数得分，占40%的权重;另外《消费日报》和《中国涂料》报纸的报角投票是1：10的票数得分，占30%的权重;网络投票1：1的票数得分，占30%的权重;协会推荐函可以起到5%的加分作用。入围品牌最后晋级“TOP10”将主要靠展会现场观众投票，评选组委会希望寄此拉动更多的参评展商树立品牌展示和宣传的意识，邀请用户和经销商到展会现场为自己的品牌投票助威。
   
    据悉本届评选出来的“2012年度中国最受用户欢迎涂料涂装品牌”和“十大风云人物”将在2013上海涂料展的第三天(8月17日)的“涂美中国行”公益活动发布仪式上进行隆重颁奖，届时将邀请家具协会、房地产协会、建筑装饰协会，防腐学会、造船学会、流行色协会等行业组织，以及色彩论坛的设计总监嘉宾、十五大下游行业的十大VIP嘉宾用户、经销商代表，共举颁奖盛事，广泛宣传获奖品牌和个人，共同加入“涂美中国行”公益活动，展示涂料行业公益的力量。
   
    中国社会科学院副研究员冷兆松博士认为，目前各种社会中介组织的品牌评选过多过滥，导致其社会公信力严重受损，对我国品牌建设产生了很大的负面影响。主要表现为：各种评奖评选活动过多过滥，事事办节，行行评选，层层评奖。过多过密的评奖，不仅难以起到对于优秀产品和品牌的推荐和褒奖作用，反而冲击了那些有影响、有权威的正规大奖。基于这一现状，CCTOP10评选活动于2010年稳健启航，2012年根据涂料涂装的主要应用领域设置了11个评选项目，分别是外墙涂料、内墙涂料、防腐涂料、木器涂料、涂装装备、涂料设备、树脂、颜料、原辅材料、十大创新企业和十大风云人物的评选，旨在推广优秀品牌，规范引导涂料行业的科技创新和服务创新，以推进中国涂料行业品牌战略发展。