又见“双11” 涂料电商你准备好了吗？

    距离2013年双11仅20天。双11来了，喜欢我？马上关注我！挑品牌，加关注，定制你的专属双11！关注店铺获取满减优惠券、预售返利，铺天盖地的促销减价宣传全面席卷而来，天猫涂料商家也使出浑身解数，以期获得网民眼球最大曝光，淘宝天猫又开始热血沸腾。
    2012年，双11当日天猫和淘宝的支付宝总销售额达到191亿元，天猫达成132亿元，淘宝完成59亿元。这两项数据2011年分别为33.6亿元和18.4亿元。家居建材类领域，从公开的数据来看，2012年双11期间，立邦涂料的业绩为900万，多乐士为1200万，本土的三棵树不到50万。本土民族品牌与外资品牌相差20倍。
    2012年双11当天，1天24小时内，多乐士天猫旗舰店从前期策划筹备到完美收官，所有策划人员、设计人员、IT部、运营部、仓库、销售、客服、店铺人员、售后人员都奋战在各自的岗位上，不眠不休，殚精竭力，全力以赴，造就每秒卖一桶，当天销量1198万，建材类排名第七的出色成绩。
    业内人士黄少东曾指出，从线上的销售模式来看，立邦、多乐士、三棵树目前都只是在线上卖涂料产品，至于施工服务，还是得去线下搞定。可以说目前这三家电商涂料的模式是一样的，就是简单的把线下的产品（可能会换个马甲或者对比线下给个特惠价）放到线上来卖，这样的结局就是20倍的差距。
    2013年双11又将到来，在前两年全民皆电的熏陶下，极大地刺激了关注电商的涂料企业。据不完全统计，2013年，长颈鹿漆、嘉乐士环保涂料、一品迪邦漆相继进驻天猫，抢夺电商涂料市场份额。目前，在天猫家装建材分类下涂料领域共计有64家店铺线上售卖涂料，有18家是由涂料企业经营的旗舰店，其余均为家居建材类经销商进行销售。
    已上线的涂料官方旗舰店有：多乐士、立邦、鳄鱼、都芳漆、百色熊、芬琳漆、美涂士、三棵树、紫荆花漆、华润、高登漆、嘉乐士、3A、晨阳、星庄园、盛邦涂料、上工。其中，截止到慧聪笔者发稿，鳄鱼漆、都芳漆、星庄园、3A、上工、晨阳、盛邦涂料都并未在其主页上挂上双11大促活动标识。另外，值得关注的是，多乐士、立邦、三棵树、美涂士在今年的双11大促中，都采取了“预售”方式进行促销。预售是指在产品还没正式进入市场前进行的销售行为。通过预售来了解这种产品是否有市场，对于涂料这种特殊运输品来说，可以在一定程度上规避它的运输和库存风险。