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涂料行业竞争加剧 市场优胜劣汰明显

信息来源:y-o.cn  时间:2014-01-09  浏览次数:18798

    时至年末,回顾过去一年我国涂料行业,市场竞争与企业求存显得更为激烈。在这一年,我国涂料行业又有哪些值得关注的焦点呢?为您一一盘点。
    盘点一:市场微利时代来临
    目前,我国涂料市场已经形成了大品牌主导与中小品牌竞争的趋势。涂料大品牌因雄厚的资金以及盈利能力以“开大店,开多店”的形式扩张版图。而中小涂料品牌则利用成本低、价格低的优势薄利多销,在较小区域内争取盈收。但是,不论涂料品牌大与小,涂料市场共同的趋势是:竞争加剧,原料成本上涨,消费终端比以往更难“伺候”。在这种情况下,群雄逐鹿,形成了微利润时代的到来。
    盘点二:市场优胜劣汰明显
    当前,我国涂料行业竞争激烈,新旧品牌呈现出优胜劣汰的趋势。由于涂料行业技术门槛相对较低,不断有新的涂料品牌进驻涂料市场“试水”,企图在涂料市场分得利润。但涂料生产成本近年来不断上升,也让已经在涂料市场站稳脚跟的涂料厂商变得无法适从。在市场竞争中,有些企业在交易产量无法满足自身成本需求下,只能选择退出市场。
    盘点三:企业营销模式单一
    在我国市场,涂料企业在营销模式上往往只注重表面效应,品牌难以深入人心。早年立邦漆广告的成功,曾经让众多涂料企业疯狂跟风,一时间大小涂料广告各大媒体轮番轰炸,效仿立邦漆失败后,涂料企业又以各式公关活动推广代之,随后“喝涂料”、“涂料人体彩绘”等吸引眼球的噱头推广方式一度上演热闹非凡。但由于种种原因,这些涂料企业都逐渐从人们视野消退——如果只靠吸引眼球的噱头式推广,或许能够在短期内造成“轰动”。但是缺乏核心要件使得这种选择模式只能是昙花一现,无法产生长期效应。
    盘点四:涂料市场本土品牌崛起
    目前,在我国涂料市场竞争复杂的情况下,我国自主品牌正在逐渐崛起。一些在中国涂料市场打拼多年,熟知市场规律的涂料中小企业,在研发实力上已经精进成熟,涂料品质堪比国外品牌。同时由于本土化生产的成本控制及地方政府的相应扶持,它们在涂料市场的实力不可小觑。在以国外品牌为主力的市场,本土品牌的崛起对我国行业发展意义非凡。
    回顾即将结束的一年,“微利润”、“优胜劣汰”、“营销单一”、“本土品牌”都已成为涂料行业的关键词。在未来,西安建材网希望本土品牌能提高品质、不断崛起,开启多元化的营销模式。
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