在多元媒体共存的态势下，相比于传统营销，当今网络媒体在一定程度已成为人们工作时间的第一接触媒体。目前很多涂料企业的营销已打破了传统的营销方式，很多涂料企业逐渐意识到个人已成为网络时代生活的中心，因此，泛媒体时代的广告营销对企业的发展显得尤为重要。
网络营销渐成主流
泛媒体时代，越来越多的涂料企业将网络营销纳入了整个营销计划中，并且其中一些企业进行了大刀阔斧的尝试。无论是企业自身官网的建设和完善、硬性品牌网络广告的投放，还是网络新闻传播、专题性报道，或者论坛推广等，都渐成气候。
如何花最少的钱，通过最有效的方式，实现企业品牌知名度的提升，并且对招商和销售提供有效的支持呢?其实最有效的新闻营销是品牌化解危机、打造知名度、增加影响力、加强招商力度等一种非常不错的途径。据权威机构数据表明，每天有超过1亿的网民通过国内300多家知名网站浏览新闻、获取信息，涂料企业如果占领了各大主流网站的推广渠道，则意味着获得了更有效的、更有力度的推广品牌和产品的机会!
泛媒体时代 广告营销对涂料业影响几何？
同时，数十家、数百家知名网站联袂报道企业的品牌和产品，无疑会革命性地增强企业的公信力，增加消费者对企业品牌和产品的信任，从而有力地助推产品销售的成功!当然，时下已经有相当多明智的涂料企业认识到这一点，但如何做好新闻营销，让其产生传播力和动销力呢，绝大多数涂料企业都不清楚。
但是企业如果要让新闻营销产生效果，有力地推广品牌知名度、提升品牌影响力并且促进终端销售，就有必要在新闻的张力与想象力、事件点与动态推进、产品信息和活动信息、终端促销活动借势新闻营销四个环节上做到位。
在涂料行业的网络新闻营销策略中，应该坚持这样一条路线：充分调动企业资源，通过产品知识、涂料技术升级知识、涂料购买常识、装修知识及时尚潮流、趋势、建材等方面的知识传播来满足消费者的求知欲望，激发其潜在需求，形成企业、产品、品牌和消费者需求的互动，与消费者建立良好关系，既拉动销量，又能带来良好的社会价值，传播新技术与新产品、新生活知识。
另外，网络活动能够在网络上快速地制造出网民关注的热点，不断设计推出新的话题，达到快速吸引网民、让网民知道企业并了解企业产品的效果;网络活动能够实现与网民的互动，增加品牌的亲和力，并在互动中融入产品的推广，加深网民对产品的印象。结合线下的终端促销、市场与公关活动展开协同式联合出击，将有效提高企业整体营销计划的效果与价值。
当下已经进入营销时代，精准营销成为决战未来的重要筹码。以人为本的共赢营销才是企业发展之道，结合适合本企业的营销方式，以达到网络营销的目的。
央视投放仍然不容错过
央视作为全国媒体中的老大，具有最高的地位和权威性，很多中小涂料企业寄希望于借助央视广告的投放来进行招商活动，这本身是一个很不错的想法，但在实施的过程中却千篇一律的败走麦城，鲜有做得好，做得巧的神来之笔。
企业投放广告并没有一个万能的模式。每个企业都是不一样的，产品不同，针对的消费群不同，企业的发展阶段不同，其广告策略肯定是千差万别的。没有哪一种广告策略一定就比别人更好，这些往往都只能在事后才能进行评估。
当我们就如何投放广告更有效这一问题采访相关企业和专家时，这样一些意见几乎是所有企业的看法。
比如有一家企业，实力还比较弱小，一年只能拿出500万元来做广告。在一般人的想象中，这么点钱，肯定是不能投往央视了，只能去做区域市场，通过集中性的地域广告投放，先做出一个样板市场来，再逐步向全国推广。然而，很多这样的小企业，只有几百万元的广告费，但还是拿出二三百万来上央视做广告。当然，它们的广告不会出现在黄金时段，而其作用也不是做给终端消费者看的，而主要是做给经销商看，让他们相信自己的企业实力强，从而有信心做自己的产品。
正因为这样，在每年签署经销合同或是在一些季节性补货的时候，央视都会出现大量的专门播放给经销商看的广告等等。
央视代表什么?央视代表着收视率加观众的信任。一件事情由一家县电视台或市电视台说出与央视说出来的效果是完全不一样的。在传统的观念里，央视代表的就是中央政府的声音，因而权威性特别强，人们更相信央视所说的。这也就是涂料企业招商特别重视央视的原因。而且，很多经销商就相信这个，一看到央视有企业的广告，立刻就把款打了过来。经销商是没有什么品牌观念的，只想做利润，看到央视说了，就信任你了。
在中国打广告，首先，是建一种信心资源，凭借广告力量，消费者对企业及其产品“认知─认同─认准”。其次，对每一个有做大做强而不是偏安一隅愿景的企业来说，也必然要经过一个“表现─发现─实现”的过程。企业敢表现，顾客多发现，愿景才可以实现。成长型企业尤其要大胆表现，让越来越多的顾客发现自己的“好”和服务诚意，最终如愿以偿。
强势品牌一定是要与强势媒体结合在一起。
企业在发展的各个阶段对央视广告的需求是不一样的。相对而言，那些新进的、成长快速的企业对央视、对黄金时段的要求会更高一些，因为它们还处在建立品牌的阶段。而对品牌已经有了相当的认知度，做广告更多的是起一种提示和加强的作用，就没有必要像那些大企业那样猛砸广告了。
