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水性漆这么“热” 仍惊现发展困境!

信息来源:y-o.cn  时间:2014-06-18  浏览次数:1301

    水性漆今年似乎不仅没有受到政策趋严和市场疲软所带来的负面影响,甚至还表现出逆势增长的强劲势头。在不久前召开的伯丁克水性漆2014年第一季度营销总结会议上,伯丁克水性漆市场总监龚宇飞就对外表示,伯丁克水性漆一季度的销量“较2013年同期翻番,超额完成了预期目标,实现了跨越式增长”。
    展辰涂料UV及水性漆事业部总经理张玉洁在接受记者专访时也表示,展辰涂料水性家具漆第一季度销量同比增长率达370%!此外,福州德贤化工有限公司总经理王志贤在接受记者专访中也表示,德贤水性漆今年的增长目标是50%左右。
    不过,也有行业人士表示,在涂料行业,为了“面子好看”而进行销售数据造假的情况十分常见,因此高增长的数据“有待推敲”。“企业肯定要说自己的销售好,要不然怎么吸引经销商?”该人士如此表示。这实际上也反映出了这样一个事实:水性漆在被一部分人看好的同时,也被另外一部分人“不看好”。在此前的采访中,长润发涂料有限公司销售总监王昌贵就曾表示,水性漆市场未成熟,水性漆生产技术和施工服务也有待提高,所以,“别说现在,就是五年之后,十年之后,水性漆市场也未必能够成熟起来。”
    值得思考的是,既然水性漆被一致认为是“涂料行业未来发展的必然趋势”,那么为何在现阶段关于水性漆的争议还会如此之大?对于依然举棋不定的企业而言,何时才是发展水性漆的*好时机?
    政策下的热潮
    不可否认,相比以往,新一届国家领导班子对环境的重视程度是前所未有的。从去年的《大气污染防治行动计划》出台,再到今年出台新的《环境保护法》,以及在此过程中针对环保出台的大大小小地方政策法规,无不彰显了新一届领导班子在环境保护上的决心。也正因此,从2013年开始,“环保涂料”甚至更直接的“水性涂料”在政策法规中出现的频率越来越高,特别是在地方出台的环保政策和法规中。比如,《大气污染防治行动计划》中就明确规定,“推进非溶剂型涂料产品创新”,“推广和使用水性涂料”,随后在广东、海南、河北、贵州、福建、甘肃、江西、宁波、莆田等众多省市针对该行动计划所出台的地方大气污染防治行动计划中,都或明或暗地表明了“使用水性漆”的态度。而在今年4月24日新的《环境保护法》出台前后,广东、海南等地在发布未来环境保护措施中,也表达了“推广水性漆”的态度。
    更为具体的情况是,从去年开始,家具行业、钛白粉行业、涂料业等众多化工行业都不可避免地经受了一次“环保政策”的冲击,大批化工企业被责令整改或者直接退出。更值得警惕的是,大批化工企业甚至是大批涂料企业被同时处理的现象正变得常见。5月初,顺德区环境运输和城市管理局容桂分局在召开大气污染防治工作会议中,表达了在今年年底前整改一批包括涂料企业在内的污染型企业。5月16日,涂料行业也确定被列入北京今年重点调整退出的12个工业污染行业之中,众多涂料企业退出北京已经成为了板上钉钉的事情。
    在政策压力的影响下,涂料行业下游产业如家具、房地产、集装箱等开始表现出对水性涂料的迫切需求,为水性涂料的发展提供了绝佳的机会。正如龚宇飞所说的那样,“终端已经呈现出了愿意为环保买单的趋势。”
    在利好形势下,从今年年初开始,水性漆“一路飙高”,不仅相关工程项目频频传出,甚至一度成为众多行业性活动无法绕开的话题。
    比如,继今年年初传来汇龙涂料、鸿昌化工、中南涂料、兰州科天、展辰涂料等均有在建或者计划在建的水性漆项目之后,近日,又传来晨阳工贸与博野县签订总投资额达7.5亿元的水性漆项目。水性漆项目的“扎堆”出现,甚至引发了部分行业人士关于“水性漆产能是否将严重过剩”的担忧。
    与此同时,在今年举行的多个涂料行业活动中,水性漆都毫无争议地成为了主角。比如1月9日,在天津召开了由天津裕北涂料有限公司承办的2014年家具水性化研讨会;3月18日,在顺德龙江召开了水性木器涂料涂装新工艺技术应用推广论坛;4月27日,深圳涂料技术学会在深圳召开了第五届水性涂料技术交流大会;5月28日,中国涂料工业协会在北京召开了第八届中国国际水性木器涂料发展研讨会。此外,在5月15日召开的广东省涂料行业工作会议上,广东省涂料行业协会会长黄开、秘书长吕水列、技术专业委员会主任涂伟萍等都在讲话中较大篇幅地讲到了水性漆,而首届“水性涂料之树脂&助剂整合解决方案”也将于近期举行。
    “未来五年,(预计)民用涂料水性化率将达到80%,工业涂料水性化率将达到15%。”在第八届中国国际水性木器涂料发展研讨会上,中国涂料工业协会会长孙莲英这样预测。不得不说,这是在利好形势下,涂料行业对水性漆未来发展信心满满的一个缩影。
    现实中的瓶颈
    关于水性漆在未来将如何发展,已经没有太多的争议。就如张玉洁所说的那样,“毫无疑问,水性涂料符合国家倡导的环保属性,一定是未来的趋势;而传统的油性漆,恰恰也是在环保角度上与涂料发展方向不匹配。这是问题的焦点。”
    不过,水性漆在何时才能迎来爆发式的增长,何时才能被市场广泛接受,企业在何时发展水性漆才能更好地抓住发展机遇,等等,一些在发展水性漆过程中十分关键的问题,却一直缺乏一个确切的答案。
    也正因此,虽然展辰涂料集团水性家具漆在今年第一季度同比增长达370%,但张玉洁在谈到水性漆目前的发展机遇与挑战时,却明显表现出了比较保守的态度。他认为,水性漆距离“全面爆发”依然遥远,“(虽然)水性漆高速发展的时机悄然而至,但其市场份额还不能与油性(PU)相提评论。另外,无论是从产品性能角度来看,还是从市场需求角度来看,水性家具漆都还有较长的路要走。水性家具漆市场份额还远不能同油性漆相比较,更不用说相抗衡。”
    无独有偶,虽然伯丁克水性漆同样在今年第一季度的发展中取得了好成绩,但一直看好水性漆未来发展的龚宇飞也坦言水性漆在发展中依然需要克服重重困难。
    龚宇飞表示,“目前,油性漆不断受到环保政策以及国家各类政策法规的限制,水性漆正处在一个高速增长的阶段。但实际上,水性漆在技术推广、实际应用、消费者认知等方面还有局限,存在许多实际问题尚待解决。”另外,虽然国家以及地方出台了多项政策法规,为水性漆的发展提供了有利环境,但如何运用这些政策、法规等引导家具企业走上使用水性漆的道路,成了这场水性漆“战役”的难题。不过,龚宇飞预测,水性漆“在未来3-5年将会有爆发式的增长”。
    王志贤则从消费市场的角度分析了水性漆的发展现状,以及在发展水性漆的过程中尚未克服的难题。他表示,虽然水性漆的确是今后市场发展的总体趋势,并有逐步扩大之势,但事物的发展总需要一个过程,涂料行业在发展水性漆的过程中也同样离不开这个规律。 “随着人们生活水平的不断提高,健康、环保的意识正潜移默化地影响人们的消费观念,水性漆也被行业赋予了厚望。但一个产品从生产领域到消费领域,需要一个过程,需要公司总裁和决策层有审时度势的眼光,并至少要具备3到5年的前瞻性眼光甚至更长的时间。同时,水性漆还必须得到客户和消费者认可了,才能说你成功了,而目前是很难实现这一点的。”言外之意,便是水性漆市场尚不成熟,消费者对水性漆的接受程度也并不高。
    对于如何提高消费者对水性漆的接受能力,张玉洁给出了自己的建议。他觉得,“要客户群体从使用油性漆转向使用水性漆,改变其思维是关键难点。就像我们本国人学外语一样,要忘掉母语。而要消费者忘掉油漆,生产者就必须先忘掉油性漆,专心考虑下游客户的需求,寻求整体解决方案。”
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